中手機銷量二季首現下滑

 8月21日，市調機構Gartner發布2015二季度全球智能手機調查報告。報告顯示，本季度成為全球智能手機增速自2013年以來創下的低水平，全球3.3億部手機總出貨量的數值也較2014年同期僅上漲了13.5%，其中為值得關注的一點——作為全球需求量增速快的市場之一，中市場二季度智能手機銷量首次出現下滑，跌幅高達4%。

    “雖然低成本3G、4G手機始終刺激著新興地區的市場需求，但全球智能手機銷量二季度還是呈現了比較復雜的發展狀況”，Gartner研究主任AnshulGupta如是認為。他指出，中市場作為全球大的智能手機銷售，2015年二季度足足承攬了全球近30%的手機銷量，因此，中市場的表現對全球移動手機市場的表現都起著至關重要的影響。

    “中（手機）市場已達到飽和——目前其手機市場的增長基本都由升級換代的需求主導，一次買智能機的用戶幾乎所剩無幾。相比之下，除了使用低端手機配件以外，廠商需要靠高端智能手機的魅力才能吸引用戶迭代升級，維系或繼續擴張自己在中市場的份額”

    在品牌方面，蘋果憑借iPhone手機繼續把控市場制高點。數據顯示，由于iPhone6及iPhone6Plus成功拿下了發展中市場及新型市場，尤其是在中市場取得了極大的成功，2015年二季度其市場銷量增長近36%，市場份額上漲2.4%。其中，僅在中市場iPhone總銷量就增長了68%，達1190萬部。

    與之形成對比的則是三星：盡管新品GalaxyS6及S6Edge口碑頗佳，但由于預期錯誤導致錯失銷售峰值，三星手機市場份額——尤其是高端機市場——持續走跌，二季度市場占有率下跌4.3%，手機出貨量下滑5.3%。相比之下，由于海外市場需求強勁，加之內4G手機銷量可喜，中自主品牌華為則以46.3%增幅紀錄穩坐四。

    在系統方面，Android系統一方面受中市場趨飽“所累”，另一方面，iOS系統在大屏iPhone的帶動下成功蠶食其原有市場份額。

    “Android系統2015年二季度創下了同比增長11%的低紀錄，其市場占比約為82.2%”，AnshulGupta同時指出，盡管微軟一直努力靠WP手機擠占市場，但其仍舊處于低點，“鑒于微軟近期持續削減移動硬件業務成本，對其長遠影響，我們仍需再觀察”。但可以確認的一點是，由于Android系統整體門檻較低，因而從長遠角度來看依舊“潛力十足”。

    總體來說，2015年二季度全球移動手機總出貨量為4.46億部，幾乎與去年同期持平。不同的是，隨著三星、HTC、索尼等老廠商的增長飽和，華為、中興、TCL等后起之秀已悄然崛起。