2015年智能手機趨勢分析

     歷經多年的高度增長后，2014年全球智能手機出貨減緩，年增長縮減至25.9%，達11.68億支。TrendForce手機分析師吳雅婷表示，由于智能手機滲透率趨于飽和，2015年全球智能手機出貨增長將滑落至12.4%，約13.13億支，而其中大增長動力仍由中品牌商驅動，中品牌2015年總出貨增長可望達到17%，與全球相較數字表現明顯突出。

    2015年智能手機趨勢分析如下：

    (1)中品牌持續崛起，出貨量雖增加但毛利空間更為緊縮有別于其他較成熟市場，中智能手機的競爭程度更為激烈。聯想、華為、小米、酷派、中興以及TCL六大本土品牌除了搶攻內需，也爭奪外銷。由于著眼的市場相同，除了在規格與發表時程差異化之外，完全競爭的市場態勢也讓價格快速下滑，導致原先所剩有限的獲利能力將再一步下降。2015年值得觀察的是各家在硬件之外(如社群、app、移動支付)的差異化以及二到三年間較為明顯的整并潮。

    (2)除蘋果以外，其他廠商難擺脫”高規低賣”的窘境蘋果今年推出的iPhone6/6Plus出貨表現可圈可點，主要在于反映出原先iOS用戶對于大尺寸屏幕的渴望程度，并非在硬件方面有特別超前的創新。除了iOS以外的領域，不論是Android或是Windows的用戶對于手機的期待逐漸轉為價格導向，畢竟在市面上的同等質量產品眾多的前提下，價格還是維持關鍵的決定因素，2015年性價比高的中低價手機將成為各家廠商的主打重點。

    (3)LTE建設日趨成熟，AP廠主推4G芯片出貨經過超過兩年時間的架設，全球4G網絡的基礎建設將在2015年達到相對成熟階段，使得AP與其他硬件廠商的新產品得到佳效能的使用環境。吳雅婷表示，2014年在4G領域的競爭上高通顯然超越聯發科，但預計到達2015年上半年兩家全產品線大多已轉為4G產品，并且在下半年正式全面滲透到中低階的智能手機出貨。

    (4)硬件規格競爭勝出關鍵在使用者體驗在智能手機產業鏈中，高階旗艦機種為主要推動硬件規模推陳出新的關鍵角色。2015年趨勢將更貼近消費者的使用體驗，包含可以帶來差異化的零組件如金屬機殼、雙或多鏡頭以及3D屏幕等。

    (5)手機支付發展中，智能型手機將更貼近使用者生活由于各政府的法規并不相同，目前手機支付的應用仍處于早期發展階段，但站在消費便利性的角度，手機支付的發展是必然的趨勢。2015年為法令規范的發展期，在少數發展較成熟地區將會看到實際商業模式，為智能手機帶來新的應用契機。