李慶稱電子書純利達20%

    　杭州PCB公司-緯亞電子訊：當當網將發力電子書市場，當當網CEO李慶表示，首批上線的電子書大部分按照紙質書價格的3到5折出售，不超過10元，電子書純利潤是可以做到20%左右。并計劃在今年4月推出自家的閱讀器。

　　歲末，內大的中文網上書店當當網宣布，正式推出旗下電子書銷售平臺"數字書刊"，首批上線5萬種圖書。當當網CEO李慶表示，首批上線的電子書大部分按照紙質書價格的3到5折出售，不超過10元，在促銷期間一些暢銷書如青春文學達到一折。但也有一些科技書、詞典提出按照紙質書的7折銷售，并且可能還有議價空間。另外，當當網計劃在今年4月推出自家的閱讀器，主要是499元、299元，如果支持觸摸技術和3G就要達到699元。李慶指出，當當閱讀器不是采取美亞馬遜先封閉的策略，而是要先發揮內容，開放支持各種閱讀終端。

　　這是一場被業界喻為"革自己的命"的舉動。在數字化出版的大潮下，電子閱讀仿若出生的嬰兒，仍嗷嗷待哺，等待蛻變的時機。即便是在圖書在線銷售時代傲立潮頭的當當網，也逃不過來自盜版泛濫、電子閱讀器價格激戰、小額支付未完善等產業短板的挑戰。 杭州PCB|杭州smt

　　在接受《南方都市報》采訪時，李慶也提到，新技術革命帶來的變化和痛苦大家都得接受，短期有陣痛，因為網上下載書的人一定是在網上買書的人，當當網受到的沖擊是大的。

　　但是，李慶認為，紙書銷售是非常微利的，物流環節成本不得了。而信息產品的利潤率比紙書高得多，純利潤是可以做到20%左右的。因此，當當網要進軍電子書市場。李慶表示，對于當當網來說，預計用三年時間，電子書下載量將超過紙書銷售數量，但是電子書的銷售額超過紙書三四年時間還不行。

　　對于當當網未來一年的使命，李慶說："首先是讓在當當網買書的10%的顧客，約200萬顧客啟動市場，成為電子書消費群。我們注意到有些因物流服務不好流失的顧客，希望用電子書喚回他們；其次，讓30%擁有iP ad的顧客體驗一次，這屬于深度閱讀和經常性閱讀者；三，智能手機進一步普及，價格達到600-1500元水平，我們希望三保人員等也能夠閱讀當當網的電子書。"

　　李慶認為推出電子書的過程中，面臨著兩大挑戰：一個挑戰是出版社的心態，難的是說服他們，擔心盜版書、著作權保護作者不屬于出版社、害怕影響短期業務，出版社有很多理由不參與。我們已經和200多家出版社合作，但全還有一半的出版社沒有簽協議。二個挑戰是小額支付，綁定信用卡號。小額支付啟動不是問題，但等當當網電子書平臺變成一個 20億的數字市場，小額支付就會面臨挑戰。當當網嘗試用信用卡跟移動基地綁定進行手機支付，而不是用流量和話費來消費。

　　在游說出版界的過程中，李慶覺得有兩點還要繼續促成。一是讓讀者買紙書的同時免費下載電子版，提供多種格式給讀者，但成本沒有增加；其次是，當當網承擔加密責任，一個下載三個電腦用，家里辦公室都沒有問題，還允許轉發朋友分享一次，紙質圖書的傳閱率是1.52，但目前這個建議沒有得到出版社響應。

　　另一方面，京東商城也在近期宣布，將啟動電子書刊付費下載項目，快下月就能與讀者見面。低價格大概是紙質書的1/3到1/4，并一年之內要把規模做到基本相當于亞馬遜。

　　看來，電子書確實利潤高，這塊大蛋糕誰都想搶，京東商城的加入將使電子書市場的競爭白熱化。 

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