三星陷中美手機夾擊困境 能否東山再起系未知數

 昆山smt    據日本J-Cast網站11月26日報道稱，據美媒體透露，韓三星電子欲對公司大換血，以遏止當前手機銷售不佳的頹勢。美《華爾街日報》在11月23日的報道中稱，“三星電子正在商討對管理層進行改組”。曾經憑借Galaxy系列席卷手機市場的三星集團正站在更新換代的轉折點上。

　　三星或將改組移動部門員工

　　三星10月30日公布的7至9月季度結算報告顯示，2014年4月發售的新款智能手機Galaxy S5銷量不佳，導致銷售額與2012年同期相比下降了約20%，而公司的營業利潤則比前年同期下降了60%之多。

　　據《華爾街日報》報道，三星Galaxy S5的銷量較預期低約40%。S5的前身Galaxy S4發售3個月就取得了銷量1600萬部的好成績，但S5則只售出了1200萬部。

　　相關人員稱，為了恢復公司業績，三星正在策劃大幅更新管理層，很有可能會解除移動部門聯席首席執行長申宗均的職位，并讓家電部門的聯席首席執行長尹福根接管移動業務。

　　三星智能手機之所以市場業績不佳，一方面是因為新興的中低成本手機攻勢猛烈，另一方面美蘋果手機公司9月發售的新款智能手機iPhone 6也是一大威脅。

　　中的小米智能手機憑借低廉的價格迅速攻占了相當的市場份額，在7到9月的銷售排行榜中還上升至3位，緊跟在三星和蘋果之后。據悉，隨著操作系統的改善，小米的手機性能或將可以跟三星相媲美。另外，iPhone 6跟Galaxy一樣擁有超大屏幕，即使價格高昂也依然很有市場。有調查顯示，9月份蘋果公司在美市場的銷量擊敗三星，拔得頭籌。

　　“三星面臨困境，未來不容樂觀”

　　據韓《中央日報》報道，三星為了遏止業績惡化，正準備削減約6000名移動部門的員工。另外，三星稱目前智能手機類型過多，或將在2015年削減25%到30%的智能手機產品型號。

　　在世界市場上，三星手機的銷量依然數一數二。但相關數據顯示，三星手機全球銷售量在1到3月占31%，但到了7到9月卻下跌至25%。而在中，有調查顯示小米已經超越三星，一舉奪下銷售冠軍的寶座。

　　雖然三星公司生產的電視機和半導體銷量都不錯，但智能手機帶來的收益占到總利潤的70%之多，重要性不容忽視。那么，面對現今的困境，三星是否有重振雄風的方法呢？

　　日本經濟分析師小田切尚登剖析了三星智能手機市場萎靡不振的原因。據稱，“韓一直以來都想追上并超越日本，但并沒有把中這個對手放在心上。如果中手機制造商能拿出性能相同但是價格減半的手機的話，毋庸置疑三星會被這些很快流行起來的手機壓制住。”另外，小田切還認為三星手機今后的發展道路會變得相當難走。“據說將要接任移動部門的執行長原來屬于家電部門，但三星的家電部門對總利潤的貢獻不超過1%到2%，有人質疑原家電部門的執行長是否能勝任在移動部門的工作。如何在中和印度等新興市場銷售，在歐美市場又要用什么樣的戰略，想必要考慮的東西會有很多。三星現在面臨困境，如果沒有辦法拿出新穎而有吸引力的特色產品的話，將來的發展必然不容樂觀。”