全球具價(jià)值品牌：蘋果微軟谷歌成前三

  《福布斯》近日發(fā)布全球品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單。位居在此榜單前25名的公司中，多數(shù)來自科技行業(yè)，蘋果、微軟以及谷歌包攬前三甲席位。蘋果品牌價(jià)值約為1242億美元，是二名微軟的兩倍。福布斯的數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中，蘋果品牌的價(jià)值增加了19%。

    在過去的13年中，蘋果推出了iPhone、iPad、iPod和iTune等不同類型的產(chǎn)品，由此可以看出，蘋果自身強(qiáng)有力的品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品也改變了四種產(chǎn)品的行業(yè)狀況。

    如今，隨著蘋果推出智能手表和智能支付系統(tǒng)Apple Pay，因此，蘋果未來可能還將改變整個(gè)手表行業(yè)和金融支付行業(yè)的狀況。在截至今年9月底的這一財(cái)年中，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的高價(jià)格也推動(dòng)了蘋果的運(yùn)營利率增加到33%，而且這一財(cái)年的自由現(xiàn)金流也高達(dá)500億美元。

    相比較而言，在福布斯全球前100個(gè)具價(jià)值品牌排行榜上，微軟則位列蘋果之后，而排在二位。微軟品牌價(jià)值約為630億美元，增加了11%，這主要得益于該公司正在向移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

    微軟近期成功從PC和軟件授權(quán)業(yè)務(wù)模式向云服務(wù)轉(zhuǎn)型。此外，微軟也在平板電腦和手機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)生了一定的影響力，不過，在這些新型領(lǐng)域，微軟還需要花大力氣摒棄自身品牌在這些領(lǐng)域內(nèi)的不利局面，這樣才能追趕那些先進(jìn)的廠商。

     在福布斯全球前100個(gè)具價(jià)值品牌排行榜上，谷歌排在三位，目前該公司品牌價(jià)值約為566億美元，增加了19%。谷歌是一家以搜索為主要業(yè)務(wù)的公司，但是，廣告業(yè)務(wù)卻給谷歌帶來了豐厚的收益。

    在過去的一年中，谷歌品牌創(chuàng)造的扣除利息和稅收之前的利潤為160億美元，而且也成為科技領(lǐng)域獲得廣告營收多的公司之一。魯賓斯泰恩聲稱：“一家公司如果擁有一個(gè)著名的品牌，那么用戶就更能信任這家公司，谷歌目前面臨的問題就是信任問題。”

    福布斯根據(jù)近三年的盈利，并根據(jù)品牌在各個(gè)行業(yè)發(fā)揮作用的盈利比率（例如，奢侈品和飲料行業(yè)的比率較高，而航空和石油公司的比率較低）等來初步評估一個(gè)品牌價(jià)值，然后再考慮過去三年的平均市盈率與這些盈利的比值，終確定公司的品牌價(jià)值。

    福布斯此次評選出的全球高品牌價(jià)值的100家公司遍布15個(gè)家和地區(qū)的20多個(gè)行業(yè)，其中美公司占到一半以上，其次來自德（9家），之后的分別是法（7家）和日本（5家）。與此同時(shí)，在這100家公司中，科技公司有16家，其中11家排在前25位。

    在福布斯剛選出的全球高品牌價(jià)值的100家公司排行榜上，F(xiàn)acebook品牌價(jià)值漲幅大。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook品牌價(jià)值為237億美元，目前在榜單上位列18，這種漲幅主要得益于Facebook擁有大量的活躍用戶，盡管該網(wǎng)站的年輕用戶數(shù)量下降，但在截至今年9月底時(shí)，F(xiàn)acebook的單日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.64億。今年三季度，F(xiàn)acebook營收增加了59%，其中廣告營收就占到了總營收的92.5%。

    與此同時(shí)，亞馬遜的品牌價(jià)值也大幅增加了45%，達(dá)到214億美元，在上述榜單上居24位。SAP以207億美元的品牌價(jià)值排在25位。排在前10位的科技還包括IBM（品牌價(jià)值479億美元，位列5）和三星（品牌價(jià)值為350億美元，排在8位）。